中国人民银行等八部门联合发布了一个新规定，
叫作 《金融产品网络营销管理办法》，
自明日（2026年9月30日）起实施。
简单说，
这是国家针对互联网金融产品营销出台的新规，
专门防坑、防骗、防忽悠
再见了，“李鬼”APP
以前上网，
是不是经常分不清哪个是官方？
“贷款”“理财”“银行”这些名字，
不是谁都能用。
山寨版本点进去，可能是个坑。
新规说：任何机构和个人未取得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融管理部门同意，不得在网站、APP或互联网用户账号中带 “银行”“贷款”“理财”“基金”等金融属性字样或内容。
划重点：这就是持证上岗，挂牌营业。没那个金刚钻，别揽那个瓷器活。以后看名字就能大概分出真假李逵了。
专治各种“保证不亏”
以前网上卖理财，什么话都敢说。
“低风险”“低门槛”“高收益”“秒到账”“无成本”
新规说： 打住！以上全是违禁词！
再敢这么吹牛，就是违规。尤其不能简单依据“短期、非常态的业绩比较基准”预测“未来业绩”，更不能把保险产品和存款瞎类比。
划重点： 投资有风险，入市需谨慎。谁要是拍胸脯保证只赚不赔，直接拉黑。
弹窗广告，必须能“一键关闭”
烦不烦？
以前那些网络营销广告，
关闭按钮藏得深，
一点就自动下载APP。
新规说： 弹窗广告必须显著标明关闭标志，而且必须能一键关闭！
划重点： 这简直是强迫症的福音。我的屏幕我做主，不想看，你就得让我痛快地关掉。
直播间不是法外之地
以前谁都能在网络带货金融产品，
网红荐股、短视频营销，乱象丛生。
新规说：
持证上岗：营销人员必须是金融机构的从业人员，且要有资质，并获得金融机构授权同意。
加强合规审查：金融机构要加强合规审查，及时审看公众号、直播、短视频等第三方平台账号。
平台要负责：第三方平台应当恪守技术服务本位，不得变相开展金融业务活动，不得借助技术手段帮助合作金融机构规避监管。
划重点： 以后看直播买理财，先看看主播有没有“证”。非金融机构的从业人员，不能随便在直播间卖金融产品了。
第三方平台不得“截胡”
以前在第三方平台买产品，
容易信息泄露，
有些甚至被导流到非官方网站。
新规说：第三方平台仅可引流，交易须跳转到金融机构自营平台；进入产品购买、服务使用环节前，要显著提示并设置强制阅读时间。
划重点：钱必须进官方的保险箱，不能在中间环节被“截胡”。
算法不能“算计”你
你刚看了个车，
APP就给你推“买车贷”。
你刚看了个包，
APP就推“奢侈品分期”。
新规说： 不准用算法模型诱导你过度消费。
而且，必须给你提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。你不想被算计，就能关掉推荐服务。
划重点：算法得用在正道上，不能用来给消费者挖坑。
最后敲黑板
这个《金融产品网络营销管理办法》核心就一句话：
以后在网上搞金融营销，得把消费者的权益放在第一位。
记住这几点，以后上网冲浪，不轻信、不盲从、看资质、防诱导。
谁要是还敢违规忽悠你——
新规：拿我当摆设是吧？罚单伺候！
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责任编辑：刘万里 SF014
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